Avvocato su Internet

Archivi per la categoria ‘Brand personale’

Abbiamo già detto che un logo può essere utile per contraddistinguere efficacemente l’attività di un professionista, specie quando quest’ultimo opera in una precisa Nicchia di mercato.

Naturalmente, non mi stancherò mai di ripeterlo, se si sceglie di avere un logo è importante che questo abbia i caratteri della sobrietà e della professionalità. Immagini provocanti o provocatorie, vistose, equivoche, eccessive devono essere tenute al bando. Potranno, in alcuni casi, essere efficaci nel commercio; ma sono assolutamente inaccettabili (e, direi, controproducenti per l’immagine) nella libera professione.

Ribadito questo concetto, ben venga un logo azzeccato, capace di evocare in chi lo vede il professionista ed il tipo di attività che svolge.

Ma come si fa?

Esistono tre possibilità:

Prima possibilità: acquistare il logo da chi li realizza professionalmente. Ovviamente questo ha un costo. Di solito, diverse centinaia di Euro.

Seconda possibilità: utilizzare un servizio online gratuito. Esistono diversi siti che consentono di realizzare loghi gratuitamente, seguendo alcuni semplici step. Unico (e decisivo) inconveniente: spesso le opzioni grafiche messe a disposizione sono … decisamente brutte.

Terza possibilità: fare da soli il logo, utilizzando un apposito programma di grafica. I risultati possono essere più che apprezzabili, e vale la pena di cimentarsi. Se, però, il tempo a disposizione è minimo, non si può pensare di imparare l’uso di questi programmi.

Veniamo all’alternativa che ti propongo. Come ho già detto in altre occasioni, la parola d’ordine di questo Blog è: semplicità. In questo Video tutorial ti insegno, quindi, a realizzare il tuo logo adoperando una scorciatoia che comporta pochi semplici passaggi. Troppo elementare? Forse. Ma sicuramente adatto a chi, come un avvocato, ha poco tempo a disposizione e vuole ottenere risultati senza rompersi la testa con l’apprendimento di nozioni che esulano dalle sue consuete occupazioni.

Vediamo, quindi, come si fa, con l’aiuto di un video tutorial.

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Hai mai pensato di avere un logo? Io no, fino a qualche tempo fa.

Un logo è qualcosa che, per abitudine, associamo al commercio: dunque insolito per un libero professionista, se non improponibile. Anzi, scandaloso.

Io mi sono formata all’interno di uno studio legale elegante e sobrio, dalla discreta targa di ottone, dai bigliettini da visita essenziali. E una volta abilitata all’esercizio della professione, ho continuato con lo stesso stile.

Oggi, però, a distanza di quasi vent’anni, molte cose sono cambiate. La concorrenza è fortemente aumentata; alcune norme deontologiche riguardanti la pubblicità sono mutate; molti di noi sono presenti su Internet; in genere, il mondo che ci circonda si è trasformato e l’apparire gioca un ruolo significativo nella competizione tra chi vuole emergere.

A mio avviso, occorre mantenere un delicato, ma imprescindibile equilibrio tra adeguamento ai nuovi canoni di visibilità, e rispetto della tradizione che vuole la nostra professione contraddistinta da garbo, sobrietà e stile. Con alle spalle, naturalmente, sostanza e competenza.

Se hai deciso di esercitare la tua attività online, operando in una ben precisa Nicchia di mercato, può esserti utile avere un logo che contraddistingua i tuoi servizi.

Un logo, lo ricordiamo, è la scritta e/o l’immagine che rappresenta un prodotto, un servizio, un’azienda o un’organizzazione. Esistono diverse tipologie di logo:

ü logotipo: è un segno grafico corrispondente ad un’espressione fonetica, insomma una scritta pronunciabile, ad esempio il logotipo Olivetti;

ü pittogramma: è un segno iconico, un’immagine che evoca un oggetto, un’azione, un servizio, un insieme di azioni o di servizi;

ü diagramma: è un segno non iconico, un’immagine che può non avere alcun richiamo alla realtà, come ad esempio il segno Nike.

Un logo azzeccato può essere un efficace strumento di personal branding, e, nel tempo, suscitare un’immediata identificazione con il prodotto o il servizio ad esso sotteso. Deve essere originale, unico e leggibile.

Un esempio in tal senso (ma ce ne sono tanti) è la famosa mela arcobaleno di Apple, che non contiene alcuna scritta, ma che è immediatamente evocativa dei prodotti legati a questa marca.

Presto, tra qualche post, imparerai a costruire il tuo logo in modo semplice e gratuito.

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Ieri sera sfogliavo l’interessante libriccino di Gary Vaynerchuch dal titolo “Buttati!” Ed ho letto un’importante considerazione, che mi è capitato di fare spesso negli ultimi tempi, e che voglio condividere con te.

Il tuo curriculum

Scommetto che anche tu hai il tuo curriculum di tutto rispetto. Che formato ha? Che uso ne fai? Sarà compilato in formato europeo; e sono certa anche che la presentazione sarà eccellente. Sicuramente lo utilizzerai quando aspiri ad ottenere un certo tipo di incarichi professionali; e se la tua aspirazione è quella di continuare ad esercitare la professione di avvocato,  ti fermerai qui. Se, invece, speri di ottenere, prima o poi, un posto di prestigio ma a carattere subordinato, userai il tuo curriculum anche in occasione di selezioni del personale che per te rivestono un particolare interesse.

Una cattiva notizia …

… o meglio, una cattiva notizia per i “tradizionalisti”,  a questo punto, è che tutto questo non basta più. Internet ha rivoluzionato il mercato del lavoro, il modo di relazionarci tra noi, la circolazione delle informazioni. E, per come stanno oggi le cose, il tuo curriculum non è più un documento di carta elegante e ben compilato, conservato in un cassetto in attesa di essere utilizzato; il tuo curriculum è online, ed è costituito da tutto quello che fai e che ti offre visibilità. Quindi la formula del successo oggi è …

Curriculum + brand personale

Compila il tuo curriculum come hai sempre fatto, in maniera accurata e professionale. Fanne diverse copie cartacee, come si faceva fino a pochi anni fa. Magari ti serviranno. Ma non fermarti qui. Metti online il tuo curriculum, nei posti giusti (cercherò di indicarteli via via che il nostro discorrere andrà avanti). Concentrati su quello che sai fare meglio e  che ti piace di più, e su questo costruisci il tuo personal brand, la tua immagine personale e professionale. E’ il tuo marchio, quello che dovrai promuovere online. Come? Con un blog, tanto per cominciare. Con i social network. Con i forum. In tanti altri modi: li vedremo, ad uno ad uno e dettagliatamente.

Le aziende, le persone importanti, i potenziali clienti oggi sono su Internet. Frequentano i social network (perciò è importante, per un professionista, usarli nel modo giusto). Hanno occasione di capire che tipo sei, come ti presenti, di cosa ti occupi, cosa ti distingue dalla massa.

Ecco perché è importante essere online, ed esserci nel modo giusto. Ecco perché è utile avere un blog.

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